Der Markt
Online-Werbung wächst derzeit zehnmal schneller als alle anderen Werbemedien
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Die Differenz zwischen den noch geringen Ausgaben für Online-Werbung und der hohen zeitlichen Nutzung des Internets bei der werberelevanten Zielgruppe verspricht in Zukunft einen großen Aufholbedarf. |
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Gleichzeitig geht die Nutzung der klassischen Werbemedien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Magazine in dieser werberelevanten Zielgruppe zugunsten des Internets weiter zurück. Das Internet wird das Fernsehen als Leitmedium in Zukunft ablösen.
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Für die werbetreibende Wirtschaft wird hierbei auch immer wichtiger, dass sich Konsumenten vor einem «offline»-Einkauf online informieren. Auf der anderen Seite verursacht Online-Werbung nur ca. 1/10 der Kosten von klassischer Werbung und stellt damit in den kommenden Jahren weiter das Werbesegment mit dem meisten Wachstumspotenzial dar. Grosse amerikanische Werbeagenturen wie Universal McCann gehen davon aus, |
dass in Zukunft ihre Kunden 50–60 Prozent des Werbebudgets in Online-Marketing investieren werden. Dies wird dazu führen, dass sich die Werbe- und Marketingentscheider der werbetreibenden Wirtschaft mit digitalem Marketing in seiner ganzen Breite befassen müssen. Hierfür benötigen sie einen umfassenden und repräsentativen Überblick über den Schweizer Online-Werbemarkt, die neuesten Lösungen, Produkte, Dienstleistungen und Trends. Diesen Branchenüberblick leistet die «Swiss Online Marketing»
Quelle: marketing-BÖRSE
